О морозе, водке, балалайке и торговле автозапчастями по Интернету
Для тех, кто строит свой бизнес
029 313 69 80 029 508 04 49 017 385 94 32
Работа по найму, создание рекламного агентства, приостановление его деятельности и открытие интернет-магазина по продаже автозапчастей Большой медведь ― краткая бизнес-история Сергея Ржеуцкого, который вопреки всем кризисам не сдается и продолжает сопротивляться всем соблазнам уйти в работу по найму.
― Сергей, почему Большой медведь ? Почему автозапчасти? В этом сегменте рынок, на мой взгляд, достаточно наполнен.
― Автозапчасти ― это обширный, перспективный и очень интересный рынок ликвидной продукции. А всё остальное ― дело маркетинга.
Если проанализировать весь интернет-рынок автозапчастей, можно обратить внимание на то, что названия компаний, торгующих запчастями, в большинстве случаев содержат слова авто , запчасть , деталь и подобные. Более того ― налицо особое стремление называться на западный манер. Наши знания в области маркетинга и нейминга заставили нас изначально думать по-другому. Стояла задача ― создать местный, так сказать, национальный бренд. И никогда не было задачи ― стать одними из ста. Мы во всем стремимся к лидерству. Кто такой медведь и почему он большой? Мы живем в Беларуси, у нас морозы и леса, а в лесах ― медведь лазит. Это игра на стереотипах: мороз ― водка ― балалайка ― медведь. Медведь ― царь зверей нашего леса. Вот так и получился Большой медведь . А развить это название в области торговли автозапчастями ― задача компании, непосредственно внутреннего маркетинга.
― То есть вы взяли символ и, грубо говоря, завязали на нем свои услуги?
― Совершенно верно. На самом деле, символ очень долго искался. Даже тогда, когда была уже сформирована маркетинговая стратегия, решен вопрос с бюджетом, названия еще не было. И оно вдруг, в одну секунду, родилось, ― благодаря детским воспоминаниям.
source
Комментариев нет:
Отправить комментарий